7月10日,“神采飞扬中国郎·郎酒千商联谊会”隆重举行,郎酒董事长汪俊林与央视团队等众多合作伙伴,以及1100多位西北地区核心经销商代表聚首西安国际会展中心。
这场大会,是郎酒打造西北样板市场、标杆市场的开端之局,不仅标志着众所瞩目的“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会正式预热启动,也意味着百万郎酒大品鉴、十万网点大建设、千家商家大联谊、百台演唱会公交大宣传等组合操作全面落地,联动经销商与消费者,线上线下造势,"郎味西安"即将来袭。
1、顶配阵容打造最强舞台
“我们与郎酒携手,不仅用一场演唱会点亮每一座动听之城,更希望以音乐为媒,成为文旅融合加品牌营销的新典范。择七夕佳节畅想千年,长安就是良辰配美酒,佳乐赏古韵,乞巧之情、相思之意,与西安这座千年古都的历史沉淀文化韵味相得益彰。”
8月10日,“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会即将拉开序幕,而在本次联谊会现场,演唱会的豪华配置,在央视娱乐传媒总经理助理、总制片人刘浩的介绍下一一揭晓。唱演嘉宾方面,情歌天后林忆莲、摇滚鼻祖郑钧、暖心女声江美琪、校园民谣开创者水木年华、忧郁王子姜育恒等,无一不是作品傍身、一开口就能引起回忆杀的实力唱将。
值得一提的是,这更是林忆莲“息影”4年后在演唱会上的首次亮相。而之所以引得低调歌后“复出”、以及众多超强实力派的倾情加盟,则是因为这场演唱会满足了大师与大师相互碰撞、强强联合的愿望。事实上,除了台前的嘉宾,“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的幕后更有大咖坐镇。
曾执导《橘子红了》《大明宫词》的著名导演李少红将担任艺术总监,茅盾文学奖获得者梁晓声奖担任文学总监,两位大师的艺术眼光、文化高度,奠定了这场演唱会的审美气象。
此外,演唱会总导演将由曾执导《中国好声音》《中国梦之声》《最强大脑》等现象级节目的徐斌导演担任,担任音乐总监的陈牧荻不仅是《歌手2024》的制作人,也是包括刘欢、苏运莹等知名歌手御用音乐制作人。不仅如此,不论是文学总策划张昆鹏,还是舞台总监王琛,头上顶的都是一连串的头衔。甚至主持人,都是春晚标配。
这些优秀作品、顶级荣誉、行业地位的分量,足以保证这场演唱会的顶级水准。对此,刘浩表示:“这是一次顶级阵容,他们会用一贯的严谨和专注,让这场演唱会的每一个创意得以精彩呈现。”
而因工作原因无法到达现场的李少红导演也通过视频方式表达了她作为主创代表的希冀:“非常感谢邀请担任这次神采飞扬·中国郎之夜的艺术总监,从视觉设计到舞台美术,再到音乐的每一分表达,我们都追求精益求精,希望通过现代科技与艺术创新的完美融合,体现一场美轮美奂的视觉盛宴。”
李少红还特别提到,非常感谢郎酒的支持,在各方共同打造下,这场演出才能呈现在广大观众面前,成为文明融合新典范,“神采飞扬·中国郎之夜”为西安增添了一抹难忘的光彩。
据了解,作为央视总台特别打造的《动听之城·演唱会里看中国》的一部分,该演唱会不仅将在线下举办,之后还将登陆电视端,与更广大的观众和用户见面。
2、贴紧消费者 筑高品牌势能
组建顶级阵容、打造顶配演唱会,只是郎酒贴紧消费者的举措之一。在联谊会上,郎酒还公布了一系列“好吃、好喝、好玩”的线下营销活动,其密度之广、力度之大,预示着未来一个月,西安古城将掀起一股郎酒热潮。
事实上,随着演唱会正式官宣启动,长安街头百辆“神采飞扬·中国郎之夜”主题巴士已在西安各地盛装发车,它们载着“中国郎之夜”的美好邀约,联动西安、咸阳、宝鸡、榆林等多个城市核心价值高地,在三秦大地之上营造出高涨的期待氛围,不断邀约消费者与郎酒一起奔赴长安七夕未央夜。
除此以外,郎酒还联合最重要的价值伙伴一起筑高活动氛围:即日起,终端商家朋友圈只要连续一个月转发演唱会信息,就可赢得丰厚大礼。而消费者仅需购买产品,便有机会获得演唱会门票!
这还没完,未来一个月内,郎酒还拿出50000瓶第五代红花郎·10、郎牌·黑马特、顺品郎、小郎酒等产品,“请一座城市喝酒”,覆盖西安11大区域、220家品鉴餐厅,盛情邀请广大消费者在“西安美食地图”的指引下,品郎味十足。
对此,西安春临俊义商贸有限公司董事长党小敏分享到:“现在我们公司每日例会一再强调加大力度去推广和宣传,所有人每天早上第一件事就是发朋友圈,宣传买酒赠票活动。”
对于党小敏来说,郎酒做市场做品牌的力度,毫无保留的回馈给了消费者,给到的所有政策物料全部下沉,这才是一个良性循环。她表示,“这些举动,包括今年4月份汪博炜总经理专程来公司给我们指导工作,都让我们看到了郎酒对终端持续的资源投入,以及厂商共同打胜仗的决心。”
郎酒资深合作伙伴、春发芽餐饮集团董事长也在接受采访时真诚表示:“我们透过这场大会,更加系统地看到了郎酒的产储规模、郎酒的生长养藏,郎酒领先于行业的品质体系,还有庄园模式在整个中国的独树一帜,以及郎酒做强西安市场、西北市场的决心。也透过这段时间以来郎酒的一系列动作,包括邀请最强团队、筹办最高规格的演唱会,看到了郎酒贴紧消费者的使命必达。”
诚然,一系列贴紧消费者日常生活、推动美好生活的举动,不仅有效推动了郎酒“三品”在西安乃至整个西北市场的普及,进一步释放市场动能、势能,助力经销商淡季出货,最重要的是让消费者得到了快乐。三方共赢的良性循环,必将推动郎酒在西安扎下牢固的根基,抵达更大的目标。